Conectar el mensaje
Relacioná lo que una persona necesita saber con la siguiente acción.
eBook interactivo · planificación de campañasUna campaña,
Una campaña,
varios canales.
Hacé que tus acciones cuenten lo mismo,
en el orden justo.
Acceso permanente · lectura en VELE Campus
Ocho capítulos y ocho casos interactivos para conectar objetivos, mensajes, canales y tiempos. Incluye herramientas para armar tu plan de campaña de una página.
08capítulos para coordinar tus acciones
08casos interactivos con devolución
04herramientas para llevar a tu proyecto
Mirar el recorrido completoQue cada contacto
Que cada contacto
ayude al siguiente.
Acompañá a Taller Lumbre, un taller de cerámica ficticio, mientras transforma acciones sueltas en una campaña. Podés empezar sin haber leído otro eBook de VELE.
Pensado para
- Quienes coordinan publicaciones, mensajes y acciones presenciales de un negocio.
- Quienes necesitan explicar por qué eligen cada canal y qué van a revisar después.
Elegir y ordenar canales
Decidí qué aporta cada contacto y qué necesitás preparar primero.
Revisar con criterio
Elegí qué observar antes de lanzar y registrá lo aprendido.
El recorrido completoDe las acciones sueltas
De las acciones sueltas
a una campaña.
El recorrido sigue una misma situación ficticia y cierra con una campaña nueva para practicar lo aprendido.
01De una publicación a una campaña
- Tres contactos y un silencio
- Qué convierte varias acciones en una campaña
- Cada contacto, un trabajo
- Un primer borrador, resuelto
Al cerrar el capítuloAntes de sumar piezas, mirá el recorrido que hace una persona entre ellas y qué tendría que pasar para que llegue al paso siguiente.
02Qué problema querés resolver
- «Necesito más seguidores»
- ¿Se resuelve comunicando?
- De la necesidad a la tarea
- El problema, reescrito
Al cerrar el capítuloAntes de elegir piezas, separá lo que necesita el negocio de lo que la comunicación puede cambiar, y escribí el problema de manera que se pueda revisar.
03A quién y en qué momento
- Paula vuelve a aparecer
- No todos están en el mismo momento
- La relación de hoy y la que buscamos
- La ficha de público y momento
Al cerrar el capítuloUna campaña le habla a personas en una situación y en un momento de su decisión. Antes de elegir qué decir, averiguá dónde está quien querés alcanzar.
04Una idea que conecta las acciones
- Tres frases en un papel
- Mensaje, evidencia y siguiente acción
- Una promesa que se pueda cumplir
- La misma idea, dicha distinto
Al cerrar el capítuloUna campaña necesita una idea central que cada contacto pueda decir a su manera: un mensaje, una evidencia que lo sostenga y una siguiente acción clara.
05Darle un trabajo a cada canal
- La lista que no entra en la semana
- Relevancia y preferencia
- La matriz de funciones
- Sacar un canal
Al cerrar el capítuloNo hace falta estar en todos lados. Elegí los canales que le importan a quien querés alcanzar y que podés sostener, y dale a cada uno un trabajo concreto.
06Ordenar tiempos y responsabilidades
- Todo para el lunes
- Qué depende de qué
- La secuencia de trabajo
- Puntos de control
Al cerrar el capítuloUna campaña chica también necesita un orden: primero lo que los demás contactos señalan, después lo que lleva hacia ahí, y puntos de control para revisar antes de seguir.
07Probar antes y observar después
- Una prueba antes de imprimir
- La pregunta de revisión
- Lo que pasó en dos semanas
- El registro de aprendizaje
Al cerrar el capítuloAntes de publicar, comprobá que se entiende. Después, mirá la señal que responde tu pregunta, no la más grande, y anotá lo que aprendiste para la próxima vez.
08Tu campaña completa
- Una página
- La prueba en voz alta
- Contradicciones, huecos y recursos
- La puerta
Al cerrar el capítuloJuntá todas las decisiones en una página, comprobá que se entienden, buscá contradicciones y huecos, y dejá lo aprendido listo para la próxima campaña.
Qué vas a practicar
- Definir el problema que la comunicación puede ayudar a resolver.
- Elegir público, momento y una idea central.
- Asignar funciones, tiempos y responsables.
- Preparar un registro de aprendizaje y un plan de una página.
Conocé el enfoqueTres contactos.
Tres contactos.
Un recorrido que se corta.
Entrá al primer capítulo. Leé un fragmento y explorá el índice de la edición completa.
¿Necesito haber leído los otros eBooks?
No. El libro presenta su propio caso y se puede trabajar desde cero. Conviene seguir los capítulos en orden porque cada uno se apoya en el anterior.
¿Cómo se lee y se guarda el avance?
Se lee capítulo por capítulo en VELE Campus. Cada capítulo termina con un caso interactivo. El avance se guarda en el navegador que usás; no se sincroniza entre dispositivos.
¿Incluye PDF o audios?
Esta edición se lee dentro del Campus. No incluye descarga de PDF ni audios. Las herramientas se pueden trabajar en tus propias notas.
¿Enseña a configurar publicidad paga?
No. Trabaja la coordinación de la comunicación: problema, público, mensaje, funciones de canales, secuencia y revisión. No es un tutorial de plataformas publicitarias ni un manual de diseño.
Tu próxima campañaDale a cada acción
Dale a cada acción
un trabajo claro.
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Acceso permanente.