Cómo hacer publicidad en Facebook paso a paso

Dos caminos para anunciar en Facebook

Los nombres de los botones y las secciones de Facebook cambian con el tiempo y según el idioma. Acá usamos los de la ayuda oficial de Meta, y si algo no coincide con tu pantalla, buscalo por ese nombre en la ayuda.

Si querés entender la herramienta completa antes de elegir, empezá por qué es Meta Ads. Los datos de esta tabla salen de la ayuda de Meta sobre promocionar una publicación de tu página.

Qué necesitás antes de empezar

• Una página de Facebook. Es la identidad del anuncio. Según Meta, para promocionar una publicación necesitás una página y tener acceso a ella o acceso de tareas a los anuncios.
• Un método de pago. Para Argentina, la ayuda lista tarjetas, PayPal y métodos locales como Mercado Pago. El detalle está en publicidad en Instagram, porque la cuenta publicitaria es la misma.
• Una publicación que valga la pena. Cuando la promocionás, el texto y la imagen quedan fijos, así que conviene revisarlos antes.
• Saber si tu anuncio entra en una categoría especial. Si trata de productos o servicios financieros, empleo, vivienda, o temas sociales, elecciones o política, Meta pide marcarlo como special ad category.

Cómo promocionar una publicación desde tu página

Estos son los pasos desde una computadora, según la ayuda de Meta. Dejamos los nombres originales en inglés porque son los que usa la ayuda; en español pueden variar.

1. 01
   Entrá a la página

   Iniciá sesión en Facebook, hacé clic en tu foto de perfil y cambiá al perfil de la página desde la que querés promocionar.

2. 02
   Abrí el Centro de anuncios

   En el menú de la izquierda, entrá a Ads Center y hacé clic en Advertise.

3. 03
   Elegí la publicación

   Seleccioná Boost Facebook content y, en la publicación que querés, hacé clic en Boost post.

4. 04
   Completá los datos

   Meta toma las imágenes y el texto de tu publicación. Elegís el objetivo (podés dejar que Facebook sugiera el más relevante), el público, la duración, el presupuesto diario, las ubicaciones y el método de pago. Según la publicación, algunos campos pueden no aparecer.

5. 05
   Revisá y publicá

   Controlá el texto y la imagen, porque después no se pueden cambiar, y hacé clic en publicar. El anuncio se revisa antes de empezar a correr.

Después de publicar, desde el Centro de anuncios de la página podés editar el público, el presupuesto y la duración. Meta aclara que desde la app de Facebook para iPhone no se puede editar: hay que entrar a facebook.com. Y si querés cambiar el texto o la imagen, hay que crear una publicación nueva y promocionarla.

Cuándo conviene el Administrador de anuncios

Promocionar una publicación sirve para empezar. El Administrador de anuncios te da otros objetivos y más control, y es el camino si querés algo de esta lista, todas opciones de la ayuda de Meta sobre objetivos:

• Conseguir Me gusta en tu página o respuestas a un evento.
• Llevar personas a un grupo de Facebook, con clics al enlace como meta.
• Conseguir mensajes en Messenger, Instagram o WhatsApp.
• Juntar datos de interesados con formularios instantáneos, con el objetivo Clientes potenciales.
• Vender en tu sitio o tu tienda, con el objetivo Ventas.

Los pasos son los mismos que en Instagram: crear la campaña, elegir el objetivo, definir el conjunto de anuncios y cargar el creativo. Los explicamos en cómo hacer publicidad en Instagram. Lo que cambia es que en ubicaciones elegís las de Facebook (o todas) y que el anuncio puede salir con tu página como identidad.

Qué cambia respecto de Instagram

Las dos plataformas comparten herramienta y subasta, pero hay diferencias en la forma de anunciar:

Datos de las ubicaciones disponibles y de editar un anuncio de Instagram. Un dato práctico de la ayuda: sumar ubicaciones no aumenta el costo del anuncio, y con varias elegidas el mismo anuncio puede aparecer en ambas plataformas.

Ejemplo: una ferretería promociona su semana de ofertas

Medir lo que pasa en tu sitio

Si el anuncio lleva a una página web, instalá el píxel de Meta: sin él, Facebook no ve qué hace la persona después del clic. El mismo píxel permite crear públicos de visitantes para volver a mostrarles tus anuncios, algo que explicamos en retargeting. Para decidir cuánto invertir, usá la calculadora de Meta Ads.

Errores comunes

• Promocionar sin objetivo. Si no sabés qué resultado querés, no vas a poder decir si funcionó.
• Promocionar una publicación floja. Como el texto y la imagen no se editan, un anuncio débil solo se arregla creando otro.
• Olvidar la categoría especial. Si tu anuncio entra en una de ellas, tiene que estar marcado como tal.
• Cambiar el anuncio sin necesidad. Editar el público o el creativo de un anuncio activo lo manda otra vez a revisión. Cambiar el presupuesto o el calendario no.
• Esperar resultados el primer día. El sistema necesita tiempo para aprender.

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