Manual de marca: qué incluir, con un ejemplo
Un manual de marca es el documento que reúne las reglas de tu identidad: cómo se usa el logo, qué colores y tipografías elegiste, cómo se ven las fotos y cómo habla tu marca. Sirve para que cualquier persona (vos dentro de seis meses, quien diseña, quien te ayuda con las redes) pueda crear piezas coherentes sin preguntarte. Para un negocio chico alcanza con una versión de pocas páginas.
En este artículo
Qué es un manual de marca y para qué sirve
También se lo llama guía de estilo, manual de identidad o brandbook. Es un documento, casi siempre un PDF, que explica cómo usar los elementos de la identidad visual y verbal de una marca y qué no hacer con ellos.
Sirve para tres cosas concretas: ahorrar decisiones (nadie tiene que adivinar qué verde es), mantener la coherencia cuando trabajan varias personas y delegar sin perder el criterio. Si todavía no definiste tu identidad, empezá por identidad visual: el manual la documenta, no la inventa.
Qué incluir: las ocho secciones
- Logo y versiones. El logo principal y sus variantes: horizontal y vertical, versión de un solo color, versión en negativo (para fondos oscuros) y una versión chica o ícono para perfiles. Indicá cuándo usar cada una.
- Área de respeto. El espacio libre que tiene que rodear al logo para que nada lo toque. Suele medirse con una parte del propio logo (por ejemplo, la altura de una letra) y se muestra con un dibujo. Sumá también el tamaño mínimo al que el logo todavía se lee.
- Colores, con sus códigos. Cada color con su nombre y su código: HEX o RGB para pantallas, CMYK para impresión. Aclarí cuál es el principal, cuáles son de apoyo y cuáles se usan para textos. Para elegirlos con criterio, mirá psicología del color.
- Tipografías. El nombre exacto de cada fuente, para qué se usa (títulos, textos, destacados), tamaños de referencia y dónde conseguirla. Si estás empezando, tipografía para logo explica cómo elegir.
- Fotos e ilustración. El estilo: tipo de luz, encuadres, qué se muestra y qué no, cómo se edita. Una galería con tres ejemplos buenos y tres que no sirven enseña más que un párrafo.
- Tono de voz. Tres o cuatro rasgos con frases de ejemplo: «cercana, no informal; clara, no técnica». Incluí las palabras que usás y las que evitás.
- Aplicaciones. Cómo queda todo junto en las piezas reales: perfil y publicaciones de redes, tarjeta, packaging, cartel, firma de correo, presentaciones.
- Usos incorrectos. Lo que no se hace: estirar el logo, cambiarle los colores, ponerlo sobre una foto que no deja leerlo, usar una tipografía fuera de la lista. Mostralo con imágenes marcadas como error.
Versión mínima o versión completa
No todo negocio necesita un manual de cuarenta páginas. Podés empezar con una versión mínima y crecer cuando haga falta.
| Versión mínima (pocas páginas) | Versión completa |
|---|---|
| Logo en sus versiones principales y tamaño mínimo. | Logo con todas sus versiones, área de respeto medida y reglas de uso sobre fondos y fotos. |
| Colores con nombre y código HEX. | Paleta completa con HEX, RGB y CMYK, proporciones de uso y combinaciones permitidas. |
| Una tipografía para títulos y otra para textos. | Jerarquía tipográfica completa: tamaños, interlineados y usos en cada soporte. |
| Tres ejemplos de fotos que sí y tres que no. | Guía de fotografía e ilustración, íconos, patrones y recursos gráficos. |
| Tres rasgos de tono con una frase de ejemplo cada uno. | Guía de voz con ejemplos por canal, vocabulario y reglas de redacción. |
| Dos o tres aplicaciones: el perfil de Instagram y una publicación. | Aplicaciones en todos los soportes: packaging, papelería, señalética, web y presentaciones. |
Si trabajás sola o solo, o con una única persona que te ayuda, la versión mínima suele alcanzar. Pasá a la completa cuando empiecen a producir piezas varias personas o proveedores, o cuando abras otro local o lances otra línea de productos.
Ejemplo: el manual de una cervecería artesanal
Índice y contenido del manual de una cervecería artesanal
Un caso inventado (la llamamos «Lúpulo y Sol» sólo en este ejemplo), con códigos de color y medidas de ejemplo para mostrar cómo queda cada sección.
- 1. Logo y versiones
- Un sol con una espiga de cebada y el nombre al lado. Tres versiones: horizontal, vertical y sólo el símbolo, para el perfil de redes y las chapitas. Una versión en negativo para etiquetas sobre fondo oscuro.
- 2. Área de respeto
- Alrededor del logo, el espacio de la altura de la letra L del nombre. Tamaño mínimo: 25 mm de ancho en impresión y 120 píxeles en pantalla.
- 3. Colores
- Ámbar #C8801E (principal), crema #F4EAD5 (fondos), negro carbón #1F1B16 (textos) y verde lúpulo #5B7B3A (detalles). Cada uno con su valor CMYK para la imprenta.
- 4. Tipografías
- Una serif robusta para títulos y nombres de cervezas, y una sans-serif simple para textos y precios. En el manual figura el nombre exacto de cada una y el enlace para descargarla.
- 5. Fotos e ilustración
- Fotos de las cervezas en la barra, con luz cálida y manos de personas reales. Ilustraciones de línea simple para las etiquetas. No se usan fotos de stock de gente brindando.
- 6. Tono de voz
- Cercano, con humor suave y sin tecnicismos de más. Sí: «Probala bien fría». No: «Una experiencia sensorial premium».
- 7. Aplicaciones
- Etiqueta de botella, posavasos, cartel de la barra, perfil e historias de Instagram y menú.
- 8. Usos incorrectos
- Logo estirado, ámbar sobre verde (no se lee), etiquetas con tres tipografías distintas y fotos con filtros fuertes.
Fijate que cada regla es lo bastante concreta como para que otra persona la aplique sin preguntar.
Cómo armar el tuyo, paso a paso
- Juntá lo que ya usás
Reuní tus piezas actuales (logo, publicaciones, cartel, tarjeta) y mirá qué se repite y qué cambia de una a otra.
- Decidí qué se queda
Elegí los colores, las tipografías y el estilo de fotos que mejor representan a tu marca y descartá el resto. Esta es la parte difícil, y es el verdadero trabajo del manual.
- Documentá cada elemento con una regla y un ejemplo
No alcanza con mostrar el logo: explicá cuándo se usa cada versión y mostrá cómo queda en una pieza real.
- Mostrá también lo que no se hace
Los usos incorrectos evitan la mayoría de los errores de quien trabaja con tu marca por primera vez.
- Probalo con otra persona
Dale el manual a alguien que no conozca tu marca y pedile que arme una publicación o un flyer. Si le surgen preguntas, el manual todavía no está terminado.
Si querés practicar cómo se ven la identidad, la jerarquía y la claridad en piezas reales antes de armar tu manual, eso es lo que trabaja el eBook Contenido visual.
Plantilla de manual de marca mínimo
Manual de marca de una página
Copiala en un documento y completá cada sección con tus decisiones. Lo que no tengas definido, dejalo marcado como pendiente.
- Logo y versiones
- Principal, horizontal, vertical, un solo color, negativo y versión chica. Cuándo se usa cada una.
- Área de respeto y tamaño mínimo
- Espacio libre alrededor del logo y medida mínima en pantalla y en impresión.
- Colores
- Nombre, código HEX (y CMYK si imprimís) y para qué se usa cada uno.
- Tipografías
- Nombre exacto, uso (títulos, textos) y dónde conseguirla.
- Fotos e ilustración
- Estilo de luz y encuadre, tres ejemplos que sí y tres que no.
- Tono de voz
- Tres o cuatro rasgos, una frase de ejemplo de cada uno y palabras que evitás.
- Aplicaciones
- Perfil de redes, una publicación, un cartel o etiqueta: cómo queda todo junto.
- Usos incorrectos
- Tres o cuatro errores típicos con su ejemplo.
Errores comunes
- Hacerlo muy largo. Un manual que nadie lee no se usa. Empezá por lo mínimo y crecé cuando haga falta.
- Mostrar sin explicar. Las imágenes sin reglas se prestan a interpretaciones distintas.
- Olvidar el tono de voz. Muchos manuales sólo cubren lo visual y dejan que cada persona escriba como quiera.
- No entregar los archivos. El manual tiene que ir acompañado de los logos en sus formatos y de las tipografías, o no sirve.
- No actualizarlo. Cuando la marca cambia, el manual cambia ese mismo día.
Si todavía estás definiendo qué querés transmitir, mirá antes qué es el branding y por dónde empezar: el manual se arma mucho más rápido cuando esas decisiones ya están tomadas.
Preguntas frecuentes
¿Cuántas páginas tiene un manual de marca?
No hay una cantidad fija. Para un negocio chico pueden alcanzar pocas páginas; las marcas con muchas piezas y equipos suman más secciones. Lo que importa es que cada regla sea clara y esté a mano.
¿Manual de marca y manual de identidad visual son lo mismo?
Se usan casi como sinónimos. El manual de identidad visual cubre sólo lo que se ve; el manual de marca suele sumar además el propósito, los valores y el tono de voz.
¿En qué formato conviene entregarlo?
Un PDF para leerlo, y una carpeta aparte con los archivos de trabajo: logos en formato vectorial y en PNG, y las tipografías o el enlace para descargarlas.
¿Lo tiene que hacer un diseñador?
Podés armar una versión mínima vos, con tus propias decisiones. Un diseñador ayuda cuando hay que crear o ajustar el logo y las reglas finas; muchas veces el manual forma parte del trabajo de identidad.
Contenido visual
Reconocimiento, jerarquía y claridad para tus piezas.
8 capítulos · 8 casos interactivos · 8 audios
$12.000ARSPrecio de lanzamiento hasta el 31/10 · desde el 1/11: $18.900Conocé el eBook
